4月9日，据外媒报道，与消费者共创产品的美妆品牌Kiki World（以下简称“Kiki”）已完成700万美元（约合人民币5062.82万元）的首轮融资，由雅诗兰黛公司的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）和风投基金a16z crypto领投。

公开资料显示，Kiki是一家美容科技初创公司，以“社区共同创建的互联美容产品”为特色。该品牌利用其专有平台和区块链技术，允许社区成员在美容产品生产之前投票决定他们想要的功能，共同创造出产品，并获得参与奖励。社区成员也可以通过奖励积分兑换相应产品，并获得公司的数字代币。

Kiki联合创始人Jana Bobosikova称，“在加密货币市场的背景下，我们使用区块链作为基础设施，向客户提供真实产品，并解锁全新的客户体验。”

雅诗兰黛NIV高级副总裁Shana Randhava则在一份声明中表示，“消费者是雅诗兰黛工作的核心，因此我们也认同Kiki团队‘寻找新方法、将客户放在第一位’的愿景。Kiki品牌及其定制平台正在利用最前沿的web3技术，重新思考消费者如何与品牌共同创造产品，并产生新的参与方式，这种对‘以消费者为中心’的新模式的探索，为雅诗兰黛提供了了解未来美容趋势的宝贵窗口。”

目前，Kiki已推出五个系列产品，涵盖指甲油、面部液体玩妆笔、脸部贴纸、染发剂等品类，售价在12美元-49美元（约合人民币86.79元-354.4元）之间。

△截自Kiki World官网

其中，Kiki于2023年5月推出了售价29美元（约合人民币209.75元）的剥离式指甲油Pretty Nail Graffiti，该产品由品牌及其社群共同创造。此后，品牌又推出护肤系列Skin Development Kit，消费者可以投票决定产品的关键成分和发布顺序。

“尤其是在奢侈品体系中，品牌正在探索如何不仅仅依靠Instagram和 TikTok来创造参与度的方式。我的意思是，许多奢侈品牌已经开始退出这些平台。”Jana Bobosikova指出。他还表示，Kiki的典型消费者处在18-24岁之间，“对于他们来说，通过点击并获得奖励是世界上最自然的事情。如果他们与创作者或其他人没有这种关系，他们甚至不会考虑购买任何产品。”

据了解，Kiki的B2B产品分为三种：产品带有滑动功能，让人们可以对产品属性进行投票并提交想法；奖励或忠诚度计划发行代币，这些代币可以转化为消费者兑换免费产品等福利的积分；在无需许可的设置中包含偏好、参与、奖励和社交图数据的通用配置文件。

从2024年4月开始，Kiki还将发布一套新的平台工具和应用程序，除了能为品牌自身创建的产品线提供动力外，还将使创作者、品牌和粉丝之间相互联系，并发起由社区推动的活动。从支持点对点连接，到开发粉丝驱动引擎和社区管理工具，再到通过创建激励机制挖掘下一代创作者并实现转化，Kiki正在释放新的能量。

“品牌网站不仅具备销售价值，而且具备教育价值。Kiki的创新平台战略性地使Brand.com的功能更进一步，利用社区功能，在消费趋势出现之时迅速推动创造力。”Kiki联合创始人Jana Bobosikova、Brendon Garner和 Ricky Chan在一份联合声明中补充道，“Kiki 将互联网及其所连接的社群视为创造引擎，而不仅仅是消费引擎。”